第100招:小紅書

您好,歡迎來到我的博客,我是博思先生,歡迎來到《吸粉秘籍108招》持續更新中,今天給大家分享的主題是:小紅書,私人微信:657131175

在經歷多年發展后,傳統電商迎來結合社交的營銷突破,而作為國內極具營銷價值的社交電商平臺,小紅書已經成為傳統推廣渠道外品牌的另一營銷陣地。如何借助小紅書明星KOL,在這場營銷戰役中突出重圍,也成為了品牌一直在思考的重點。

電商增速發展階段,社交驅動下拉動的消費需求,激發了絕大部分用戶的購買潛力。 2017 年中國零售電商市場交易規模達到了5. 7 萬億元, 2018 年Q1-Q3 也已經妥妥的邁向6. 3 億。交易規模的穩定增長充分說明了消費趨勢革新以及購物特征多樣化發展,社交電商也開始邁向網絡購物的主流趨勢,而其中發展最迅猛的非小紅書莫屬。

鑒于此,到底如何利用小紅書進行推廣更有效呢?接下來我先詳細分享一下我對小紅書這個平臺是怎樣理解的,然后分享一下我認為小紅書推廣的有效方法。

一、提高質量賬號(權重高)

第100招:小紅書
大家應該都知道小紅書賬號是有等級的,注冊的時間,發布的筆記數量,還有粉絲數、評論點贊收藏數量等都會影響賬號等級的提升,等級越高,平臺就越認可,就會給開綠燈,筆記的排名就可能越靠前展示。

所以很多商家都會選擇找像下圖中的小紅書達人們來代發布筆記,除了為讓達人粉絲更多看到筆記,更多的還是為了能有好的關鍵詞排名。

二、自行鋪筆記

第100招:小紅書

其優點是品牌可以省下一部分營銷成本,也可以更大范圍地增加曝光。另一方面,小用戶的筆記,會讓其他用戶覺得更加真實,讓消費者不懷戒心地開始了解產品。但如果是沒有粉絲基礎的賬號去鋪筆記,曝光的幾率相對比大V低非常多。

其實內容才是小紅書的根本。 以給用戶精準推薦更優質的內容為目標,小紅書的算法在不斷優化,使用戶總能看到自己想看的好內容。

小紅書 Head of Marketing 吳嘉琪 (Jacqueline Wu)分享過:小紅書一直堅信內容本身品質的重要性,這也是小紅書筆記能夠深受小紅薯們喜愛的重要原因之一。小紅書始終致力于“發現”全世界的好東西,并通過電商體驗將全世界的好東西實實在在帶到用戶的身邊,在其過程中,優質的內容的收藏,與分享非常重要。無論在小紅書內部的運營,還是在市場營銷推廣過程中,內容始終是小紅書堅持的準則之一。

所以,在沒有粉絲基礎的情況下,遵循以下幾點創造出優質內容,亦可以獲得大量的曝光、流量支持與搜索結果。

三、大量搞起互動量

其實就是小紅書的點贊收藏評論這些互動數據,我們應該能看到排名靠前的基本互動量都很大,互動量越好證明用戶越喜歡,小紅書平臺就會提權重,給它排名提升。

在小紅書點贊收藏評論中,評論權重是最高的,在評論中也有技巧,盡量評論的文案帶有這個關鍵詞,提高關鍵詞的密度,這個也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。

第100招:小紅書

來看看口紅這個關鍵詞下的筆記,口紅在小紅書里算是很熱門的品類,將近100萬的筆記數量,競爭相當激烈,大家可以看看靠前排名的這些,點贊互動量是非常高的,點進去你能看到,收藏,評論也同樣很多。

四、廣告植入
第100招:小紅書
采用小紅書廣告投放需要注意產品受眾必須以女性為主,廣告創意圍繞女性喜聞樂見的形式,產品以女、兒童用品、孕嬰用品、彩妝、護膚、家居、房產、旅游等與女性相關產品均能獲得優質流量及轉化率。
五、把握24小時黃金時間

小紅書技術的核心算法,只會讓優質的筆記被推上熱門。其中“黃金24小時”是判斷你筆記是否優秀的關鍵。系統在判定筆記質量通常都會有一個周期,如果能在筆記發出后的24小時內,贊藏數達到一定的數量,系統就會默認為優質筆記,然后再推薦給更多的用戶。

這就意味著,被判定是好的筆記會得到額外更多的流量支持,判定劣質的筆記則會永遠石沉大海。所以,遵循以上幾點原則,再在黃金24小時周期內積攢盡量多的贊藏,接下來,你的筆記就會成為“爆文”。

我們使用一個完全沒有粉絲量的賬號,按照以上原則進行測試。單篇筆記24小時內就獲得了1000+的贊藏,5天就達到6000贊藏,并且增粉近300人。

第100招:小紅書

最后,小紅書相對于其他同類平臺相比,規則嚴格了些,但是越是嚴格的平臺,粉絲越是精準;粉絲越精準,就越值錢。

今天分享的東西,看完了去操作一遍,不會有什么效果,反復的多練多看,積累經驗,才是一個成功者該有的態度,不是因為有希望才去做,而是做了才能看到希望。

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